『坂の上の雲』のまち松山///『坂の上の雲』のまち松山観光まちづくり事業の紹介

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■『坂の上の雲』のまち松山　観光まちづくり事業とは

　この事業は、経済産業省の「平成21年度広域・総合観光集客サービス支援事業補助金」を活用して行う、観光をテーマとしたまちづくり事業です。平成21年～平成23年度事業として実施され、松山市及びその周辺における広域・総合の体制により、『坂の上の雲』の世界の体験を加えた滞在プログラムの開発、サービス提供・販売の仕組みづくり（ガイド育成、情報発信、旅行商品販売システム）を推進し、交流・体験型の個人旅行などの新しいマーケットを開拓し、リピーター率の向上・滞在時間の拡大を図るものです。

数値目標

目標項目	実績(現状)値	平成21年度目標値	(５年後)平成25年目標値
道後温泉宿泊者数	79.4万人※	80.0万人	84.0万人
松山市及びその周辺地域での観光客の消費拡大	586.6億円※	589.9億円	613.3億円

各部会の開催

「観光まちづくりネットワーク」を活用して地域の住民をはじめ、農林水産業・商店街、地域関係者・観光事業者等を巻き込んだ会議（部会）を開催し、滞在プログラムの企画・開発に資する体制で進めて行きます。
　これを通じ、行政・観光団体・観光関連業者・商工会議所・商店街組合・ＮＰＯ法人など、すでに独自の取組みを開始している団体を核に、生産者・市民・大学なども加え、広域的・総合的なネットワーク体制づくりを進めていきます。

滞在プログラム・商品開発会議
体験コンテンツ開発・誘客促進会議
プログラム運営システムの検討会議

目的

　松山市及びその周辺地域の交流人口と消費金額の増大のため、ＮＨＫドラマスペシャル『坂の上の雲』が放映されるこの3年間を、更なる観光まちづくりの好機として活かし、ドラマにも描かれた本地域ならではの文化の体験・体感を取り入れた新たな集客モデルの構築を目指します。
　そのための仕組みとして、広域・総合の体制により観光まちづくり事業を推進する民間組織（『坂の上の雲』のまち松山観光まちづくり事業推進会議の進化組織）を新たに設立し「観光まちづくり」事業を自立・継続的に推進できる体制を構築し、市場への訴求力、確実な集客のある滞在型プログラム等の開発・提供により、リピーター率の向上・滞在時間の拡大を目指します。また、これを通じて、民間組織の事業性の検証および事業モデルの開発・構築を行うとともに、組織を担う地域のプロデューサー人材を育成することを目的としています。